吃茶趣自助茶馆:扫码开启办公室喝茶新时代

2018-09-04 00:24:37 25

  茶是职场人士的工作伴侣,是办公室的头等大事之一。负责任、有远见的企业都在抓茶水间建设,想方设法让员工把茶喝好,以饱满的精神状态投身工作,同时以茶为礼,以茶修身,通过布置茶道美学、举办茶事活动,能彰显企业的格调与品位,有助于塑造企业文化,传递品牌价值,联系客户感情,提升员工素养。

 
  企业对办公室喝茶的要求越来越高,从而推动了茶饮文化的不断升级。目前在有格调的企业里盛行茶水间,其虽然对茶品与喝茶环境有了一定要求,但没有解决喝茶便利化的问题,都是公司统一采购,员工被动喝茶。“学而文创”于2017年11月份推出的“吃茶趣”自助茶馆,创造性地将自助式扫描茶架放置于办公室内,茶架上的每一款茶品都有二维码,扫码即可购买,从而实现了“所见即所得,想喝就喝”之自由境界。
 
  “吃茶趣”自助茶馆不但通过自助茶架实现了“扫码喝好茶”,让员工告别被动喝茶,进入了自主喝茶时代。而且其推行会员制,通过扫码可以注册会员,登录会员微商城,享受更多的会员福利。
 
  一言以蔽之,“吃茶趣”自助茶馆通过“精选茶品+会员微商城+办公室自助茶架”之全新模式,建立了从茶叶原产地直供办公室的营销闭环,为职场人士量身定制专属的办公室茶生活,提供了办公室喝茶的最新系统解决方案,其无疑是企业茶水间的一场革命,也是茶界新零售的一次突破!

  解读办公室喝茶变迁史,自助茶馆横空出世
 
  茶是健康饮料、减压神器、交际妙品、精神食粮,被誉为职场人士的“工作伴侣”,企业要像办食堂一样办好茶水间,为员工提供良好的工作伴侣,解决其后顾之忧。
 
  正因为茶如此重要,有远见的企业都在想方设法提升员工的喝茶福利,于是才有了办公室喝茶变迁史:
 
  第一代喝茶茶罐一把抓,随意大杯泡
 
  第二代喝茶茶水间
 
  第三代喝茶自助茶馆
 
  目前,中国大多数企业还停留在第一代喝茶上,少数讲究的企业已经在布置茶水间,满足员工日益高涨的喝茶需求。第三代办公室自助茶馆带有先锋实验性质,由深圳市学而文创文化传播公司创造性地率先推出。学而文创从事中国优秀传统文化的传播,主打茶与布衣文化,致力于为都市白领提供一套健康喝茶解决方案。
 
  “吃茶趣”自助茶馆,是学而文创在为期一年的企业茶水间推广实践中总结出来的,是企业茶水间的升级版,即第三代办公室喝茶方式。
 
  我们先来看看自助茶馆,相对于第一代、第二代办公室喝茶方式有哪些质的飞跃。
 
  最大的不同就是,第一代、第二代都是公司采购,第三代是公司采购与员工自助购买相结合。
 
  企业采购茶叶,就像单位办食堂,好吃,但众口难调,天天吃老三样,也容易腻。员工自助购茶,就好像在办公室点外卖,想吃什么就点什么,我的消费我做主。
 
  第三代自助茶馆,采用免费与付费相结合之模式,也就是公司免费提供基本饮茶需求,员工付费满足个性化、多样化需求。
 
  最好的办公室喝茶解决方案是:
 
  免费大锅饭与付费开小灶相结合。公司提供免费大锅饭,满足员工的基本饮茶需求。付费开小灶,解决员工喝茶的个性化、多样化需求(以自助付费点餐的形式开小灶)
 
  有人会质疑,员工都免费喝茶惯了,付费难行。我们觉得自助付费模式之所以可行,是因为越来越多的人愿意为高品质的生活买单。
 
  茶界有专家指出,可从三个维度满足消费者需求:
 
  一是极致茶品;
 
  二是极致的性价比;
 
  三是极致的喝茶环境。
 
  我们认为,性价比可以包含在茶品之中,另外增加一个极致选择。因为很多时候我们喝茶没有选择,或者不会选择。这样就提炼出办公室喝茶的三个核心关键词:茶品、环境与选择。
 
  用这三个关键词来考量办公室不同时代的喝茶方式,可以明显感受到消费在不断升级,亦即从粗放式茶生活方式向高品质茶生活方式迭代:
 
  茶品:
 
  不讲品质(第一代)→讲品质(第二代)→品质的优化与系统化(第三代)
 
  环境:
 
  不讲环境(第一代)→讲环境,布置茶水间(第二代)→优化环境,自助茶室(第三代)
 
  选择:
 
  缺乏选择(第一代)→选择不方便(第二代)→选择便利化(第三代)
 
  “缺乏选择、选择不方便”是指,茶叶由公司统一采购,喝茶的选择机会少,也缺乏便利化选茶渠道。当然员工可以带茶到办公室喝,但还是存在很大问题:一是不方便,二是不知道怎么选择茶叶与适合的购买渠道,三是缺乏专业喝茶指导。
 
  注重员工福利与企业文化建设的公司,都会办好员工食堂与茶水间。民以食为天,而茶是精神饮料,因此我们不但要办好物质的食堂,还要办好供应精神食粮的企业茶水间。
 
  企业怎样办好茶水间?自办不如委托外面专业机构来系统性办理!
 
  学而文创作为专业机构,能帮助企业打造茶水间的升级版本——办公室自助茶馆。
  创新办公室喝茶场景,开启茶界新零售
 
  学而文创不是简单的将自助扫码茶架放在茶水间里,而是通过构建“精选茶品+会员微商城+办公室自助茶架”之全新模式,系统性地解决职场人士喝茶的升级需求。
 
  现在大家都在谈新零售,许多人认为新零售就是“物流+O2O模式”,但我们认为“物流+O2O”只是新零售的基础构建,但不是灵魂所在。新零售核心灵魂必须要能优化与升级特定人群的需求,制造全新的消费场景,比如摩拜的共享单车,针对都市人群的出行需求,创造出了全新的出行场景需求。有了颠覆性,或曰革命性的场景需求,比如摩拜通过扫码骑车制造出共享单车这一消费场景,就可以在其上加载“物流+O2O”,做成一套系统化的解决方案。
 
  亦即,新零售要在“物流+O2O”基础上增加一个核心价值,即创新消费场景。这样一来新零售就变成了:创新消费场景+物流+O2O。
 
  学而文创通过在企业茶水间里放置自助扫码茶架,从而创造出了“办公室自助喝茶”这一全新的消费场景,并在其上加载“物流+O2O”,从而提供了一套针对职场人士这一特定人群的办公室喝茶解决方案。
 
  “吃茶趣”自助茶馆的核心商业模式为“精选茶品+会员微商城+办公室自助茶架”,按照“创新消费场景+物流+O2O”之新零售来进行阐释,就是:
 
  精选茶品属于组织供应链,或者说物流;
 
  会员微商城属于线上、办公室自助茶架属于线下,两者连接起来互动就是O2O;
 
  办公室自助茶架,属于创新消费场景的核心武器。
 
  学而自助茶馆作为新型的零售终端,不但挖掘了办公室喝茶的全新场景需求,而且其给茶界新零售带来了全新的启示。
 
  当前,茶界主流的终端不外乎传统茶店与茶叶电商。其现状如下:
 
  茶叶电商:购物便利,但缺乏现场体验,低价低质,假货泛滥。
 
  传统茶店:有现场体验,但中间环节多,离厂家与消费者远,千店一面,缺乏量身定做的专属体验,产品鱼龙混杂,价格混乱。
 
  茶店与电商开发终端客户的模式无疑是粗放的,其很难给客户带来极致体验。茶界新零售必须先在深度上下工夫,再来做宽度,也就是通过细分市场,锁定某一特定人群来提供专属服务,将产品、服务与文化做到极致,有了核心竞争力再来做外延的宽度。
 
  学而自助茶馆针对职场人士提供办公室喝茶专属体验,围绕量身定做的专属体验,来组织“创新消费场景+物流+O2O模式”,凭借强大的供应链、线上的便利、线下的零距离深度体验,创新办公室喝茶场景,建立了从茶叶原产地直供办公室的营销闭环。
  原产地品牌直供办公室,好茶简单喝
 
  茶虽然是刚需,但现在的茶品与茶文化越玩越复杂,这种“水太深”之现象,其实是在拒绝消费者,尤其是不喝茶的人群。
 
  “学而自助茶馆”的核心理念是,通过“精选品类,展示品牌企业代表茶品”,让“好茶简单喝,打造都市健康茶饮空间”,从而让喝茶不再复杂,提倡一种本真喝茶,健康喝茶的生活方式。
 
  茶之所以给人过于复杂的印象,很大程度上是品类太多,厂家太多,产品太多,概念太多,对于普通老百姓而言,茶传递的冗余信息太多,面临选择性困难。消费者往往通过超市、淘宝、茶叶批发市场、茶店进行购买,或者通过熟人关系进行购买。在这些购物场所与购物情景中,其面临五花八门的茶品,与各种推销说辞,往往在稀里糊涂中进行购买,也很难判断茶叶买对了,还是被忽悠了。
 
  能不能有一个专业机构来帮助老百姓选茶,提供来自原产地的正品,并终结暴利与忽悠,让其明明白白、放放心心、轻松愉快消费?
 
  “吃茶趣”自助茶馆根据这个行业痛点,打造“原产地品牌茶直供办公室”模式,从职场人士需要的健康茶饮生活方式出发,用专业标准帮助消费者把关,精选品类、品牌与茶品,用是否有代表性,有特点,是否利于身心健康之准绳去衡量,从海量茶品中优选出六个大品类,二十余个小品类,二十家茶企,上百款茶品回馈消费者。目前,学而茶馆与润元昌、蒙顿茶膏、蒲门、柏联普洱、元和本、拉佤布傣、智德鸿昌、枞中枞等知名原产地茶叶品牌达成深度合作,更多的品牌正在洽谈与入驻之中。
  推行“六心工程”,定制办公室专属茶生活
 
  六心工程:
 
  精选茶品——放心
 
  自助购茶——省心
 
  会员福利——开心
 
  定制茶品——走心
 
  茶事活动——交心
 
  茶道美学——修心
 
  可定制的办公室专属茶生活:
 
  1、办公室自助茶架,简约唯美茶空间布局,扫码喝好茶
 
  (解决喝茶便利化,零距离全新体验)
 
  2、货架每周更换茶品,好茶换着喝
 
  3、提供礼品茶定制与找茶服务
 
  (一站式为个人与企业定制礼品,建立茶品数据库,为您找好茶)
 
  4、上门送茶、泡茶、讲茶,举办茶事活动
 
  5、登录微商城,更多好茶与会员福利等您
 
  6、将茶道美学引入办公室,助推企业文化建设,提升员工修养
 
  7、可到吃茶趣旗下实体店深入体验
  “吃茶趣”已于近期陆续入驻深圳各设计机构、艺术机构、地产公司……
 
  办公室第三代喝茶模式正式开启:
 
  想喝一杯好茶
 
  感受东方古典优雅的茶文化
 
  不必再去到又远又贵的什么什么茶馆
 
  “吃茶趣”----兼具东方气韵和现代互联网意识
 
  一个世界上最“小而美”的茶馆
 
  就静静伫立在你办公室的某个角落
 
  每一款茶品都有二维码,
 
  扫码、支付、完成
 
  好茶触手可及
 
  所见即所得,想喝就喝
 
  ……
 
  文/白马非马    请上帝喝茶工作室出品