云南普洱茶兴衰录:普洱茶市崩盘后的“生死”十年

2018-09-04 00:26:26 32

  普洱茶行业被很多人称之为“怪圈”,起起伏伏又走过了一个“十年”年头,这十年,始于2007年普洱茶市“崩盘”到2017年上半年“毛茶、成品价格‘倒挂’”现状,其间有兴有衰。接下来,本着以推广、传播云茶文化为己任,以促进、推动云茶产业发展为使命,由此梳理了普洱茶市2007年至2017年,这十年间普洱茶市的“苦难的历程”,供广大茶友参阅:

 
  2007年:“平顶削首闭仓”,普洱茶市大崩盘
 
  2007年,以号称中国的“藏茶之都”,普洱茶市的“华尔街”——广东芳村茶叶市场,以其为首的普洱茶市“大地震”震源中心,在一夜之间“崩盘”,并迅速地蔓延至全国各地。这一次,大规模的“崩盘”是自2004年普洱茶走热以来首次,也是规模最大,杀伤力最强的一次“崩盘”。在这期间,以经营为普洱茶为主的茶商茶企(含普洱茶品牌经销商、代理商)及普洱茶玩家,以削价转手、套快钱的恶劣手段“抛茶”走人,更多的一时抛不了茶的、套不了现的茶企茶商,直接闭仓关门跑路。可以说是,在这短短的一夜之间,由原来坐拥千万的茶企茶商,瞬间倾家荡产的比比皆是。以至于这次普洱茶价大垮塌,导致的系列后遗症,整个行业在数年之后,经市场调整、修复,后续才得以转向健康发展的轨道。时至今日,在广东东莞一带,当初堆积在仓库的产品都还未消耗完,可想而知,2007年的普洱茶市大崩盘伤害有多大!

  2008年:普洱茶市进入复苏期,茶企品牌搭轨互联网
 
  历经2007年至2008年茶市崩盘的剧烈震动,经市场的调整与修复后,洗出了很大一批不具备抗击打的茶企茶商品牌。自2008年下半年后,使得普洱茶市场在“泡沫”之中开始有了复苏的迹象。而在此时,除了传统的官方媒体,在普洱茶行业还相继诞生了一批门户网站。而站在经济形势的变革之下,最明显的现象是部分知名茶企品牌关注、布局,并接轨搭上了互联网的快车。
 
  2009年:茶企自创品牌增多,“古树茶”概念兴起、走热,并逐渐占据主流市场
 
  这一年,普洱茶市场已全面恢复,但传统流通茶品已不能再满足和适应已经极具变化的市场需求。与此同时,除传统的普洱茶企大品牌之外,其他的小品牌也在这一年开始迅速涌现。为了寻求更多、更好的普洱茶产品,此时在前几年小有瞄头和发展的古树茶市场的茶企小品牌开始备受青睐,一时间大量的古树茶品牌涌现于市场。
 
  2010年:茶企电商崛起之路,囤积茶大量流入茶市
 
  电商的崛起,在他行业可能是做得最早的,参与数量、规模也相较于最大的。但在普洱茶行业,其发展相对较慢,且规模也不大,竞争少,其潜在的机会也就大得多了。在历经2008众多门户网站和论坛之后,许多以第三方平台为代表的电商品牌迅速崛起。但是,2007年囤积而卖不出去的普洱茶产品,也在复苏后的2009年流入了市场,到了2010年批量性的流动扰乱了茶市,使得有品竞争的茶市让消费者失去对一些传统品牌应有的信心,不仅变得被动起来,还参差不齐。
 
  2011年:茶叶电商大爆发,由线下实体转向线上流通,拉开了“双线并行”的运营轨道
 
  这时候,不仅仅是传统的茶企品牌开始关注、进军电商之外,很多小茶企也很快涌入线上。依托第三方销售平台,彻底改变了原来销售模式,一度只专注线下实体销售的局面,变成了“双线”运营的销售轨道。由此,茶叶电商大爆发来临。
 
  2012年:茶市稳中有升,古树茶市场惊现巨头
 
  2012的普洱茶市场比较稳当,古树茶在经过几年的市场洗练后,不仅在受众群体,还是市场占有率上都相对较为成熟,而前期的推动下,这时出现新型的普洱茶巨商,典型的莫过于雨林的横空出世,席卷了古树茶市场,就连给饭吃的“老东家”东和与大益在市场方面也让其三分。
 
  2013年:“盛世”之下普洱茶又疯狂了一把,名山古树茶价飙升,达到前所未有的峰值
 
  2013年,临沧茶区冰岛春茶收购价超过了勐海茶区的老班章,突破了以往老班章最高收购价,并在从2013年至2014年间,两者在价格上都翻了近120%,不仅如此,普洱茶市场形势一片大好,不仅为茶商带去了丰厚的收益,就连很多茶农都暴富了起来,以往“名山茶茶农茶叶也愁卖”的无奈局面,在2013年基本成为了过去,随之而来的是茶商亲自上茶山抢购的热潮也成为此后几年的茶市的惯例。
 
  2014年:上半年普洱茶市场走高峰,下半年行情低迷,进入调整期
 
  2014年上半年从“两广”地区以及全国的销量来看,形式一片大好。但危机往往就在不经意之间就产生了。2014年下半年犹如2007年一样,在猝不及防下的情况下,普洱茶又陷入了被动局面,市场开始受冷,茶价迅速下跌,订单减少,销量大幅度的缩水。与2007年有所不同的是,在经历第一次的阵痛之后,这次并没有再出现“崩盘”的现象,而是长达一年多的时间都处在低迷期打转转。
  2015年:“熟茶热”也拉不动的普洱茶市
 
  可以说2015年是普洱茶市进入低迷期后,调整最为缓慢的一年,也是近几年茶企茶商最难熬的一年。最明显的体现在整个行业运转速度变慢了,销量锐减、产品出货单一、量小、利润薄以及在全国各个大茶城的关店潮,是调整时期的集中的体现。但是,这年在古树茶热之后,欣慰的是,熟茶的意外走热,不仅缓解了低迷时期很多企业的阵痛,还拉动了整个市场——处于不温不火的转态。
 
  2016年:柑普茶(大红柑、小青柑)火爆,熟茶热达到峰值
 
  2016年下半年,以小青柑为首的柑普茶新型饮品迅速在茶市火爆起来,所创造的市场价值由原来2015年的8亿基础上陡增翻了一倍,达到16亿元。与此同时,熟茶热也达到了近三年来的峰值,给很多商家带来了新的希望和前进的方向。
 
  2017上半年:云南地区春茶毛茶价格暴涨,未来普洱茶市仍继续前行
 
  2017因气候以及市场炒作等诸多缘故,普洱茶春茶毛料价格又像开了挂一样的一路飙升,以名山名寨为典型的春茶收购价格一度达到惊人的“天价”。
 
  如今,2017年已过半,虽然以上列表出了11个年头,但距离2007年普洱茶市场崩盘整整过去了十年。而在这十年间,普洱茶行业经历了前所未有的阵痛、萧条、起落、爆发,乃至低迷调整。道路虽然艰难,却一直砥砺前行,从未放弃……